Videos stehen an der Spitze des Marketings.
Von der Erstellung von Videos für Ihre Website bis hin zum Hosting von Facebook Live-Sitzungen hat sich dieses Marketing-Tool von einem nett-zu-haben zu einem Must-Have entwickelt, wenn Sie effektiv mit Ihrem Publikum interagieren und eine treue Anhängerschaft aufbauen wollen.
Videobasiertes Marketing ist eine großartige Möglichkeit, sich von den vielen Nachrichten abzuheben, die Menschen jeden Tag in ihren Posteingängen erhalten, ganz zu schweigen davon, wie effektiv es in sozialen Medien ist.
Dieser Artikel konzentriert sich auf die Verwendung von Video in Ihrem E-Mail-Marketing. Erfahren Sie hier mehr über die technischen Teile der Nutzung von Video in Ihrem E-Mail-Marketing und einige Inspirationen für den kreativen Aspekt.
Ich habe in der Vergangenheit oft über die Verwendung von Videos gesprochen, aber für den Fall, dass Sie immer noch nicht überzeugt sind oder nicht daran denken, Video in Ihren E-Mail-Marketing-Aktivitäten zu verwenden, ist es an der Zeit, sich näher damit zu beschäftigen. Laut einer Studie von SuperOffice führte die Aufnahme von Videos in E-Mails zu einer Erhöhung der Öffnungsrate um 6 % (die durchschnittliche Öffnungsrate in allen Branchen liegt bei etwa 25 %).
Einige weitere Vorteile des Video-Marketings:
- Es spart Zeit. Sie können kurze, fesselnde Videoclips viel schneller erstellen, als es dauert, einen 800-Worte-Blogbeitrag zu schreiben. Es gibt Ihren Betrachter auch Informationen in einer leicht verständlichen Art und Weise.
- Es kann SEO helfen. Ihr Google-Suchranking kann sich verbessern, wenn Ihr Filmmaterial von genügend Personen angeschaut und geteilt wird.
- Es ist kostengünstig. Sie brauchen keine CGI-Effekte oder Animationen, um etwas Großartiges zu machen. Ein Video kann viel erschwinglicher produziert werden als ein Blog oder eine Anzeige.
- Es erregt Aufmerksamkeit. Vor allem, wenn es in Ihren Newsletter aufgenommen wird, fängt ein Video die Aufmerksamkeit Ihres Publikums ein und bringt es dazu, zuzuschauen.
Der technische Teil des Video-E-Mail-Marketings
Bevor Sie mit dem Brainstorming beginnen, wie Sie Videos in E-Mails verwenden können, müssen Sie wissen, wie es in verschiedenen E-Mail-Clients abgespielt wird.
Es gibt über 30 große E-Mail-Clients, einschließlich Gmail, Microsoft Outlook, Apple Mail und Yahoo Mail, und einige von ihnen unterstützen nicht die Anforderungen für die Verwendung von E-Mail mit Video.
Traditionell würden Vermarkter HTML5 (Hypertext Markup Language) verwenden, um HTML-Videos direkt in einer E-Mail zu codieren, aber Empfänger mit bestimmten E-Mail-Clients können es nicht wiedergeben. Viele beliebte E-Mail-Anbieter zeigen nur ein Fallback-Image, und Ihre Marketing-Nachricht geht in der Menge verloren.
Glücklicherweise machen es einige der beliebten Dienste wie KlickTipp, MailChimp oder AWeber einfach, über alle Anbieter hinweg zu teilen, indem Sie ein Bildschirmaufnahmebild Ihres Videos verwenden und es mit Ihren ursprünglichen Inhalten auf Ihrem Blog, YouTube, Vimeo oder ähnlichen Websites verknüpfen.
Dies gibt das Video in Ihrer E-Mail wieder und vermeidet technische Probleme mit Ihrem E-Mail-Anbieter.
Anstatt HTML5 lernen zu müssen, gibt es auch Dienste von Drittanbietern, die einen Videoausschnitt erstellen können, damit Sie ihn direkt in den Text Ihres Newsletters aufnehmen können.
Unabhängig davon, welches eNewsletter-Tool Sie verwenden, ist es wichtig, Ihre Kampagne zu testen, bevor Sie sie versenden. Sie müssen Konten auf allen gängigen E-Mail-Plattformen haben, damit Sie sehen können, wie Ihr Filmmaterial in jeder von ihnen funktioniert.
Als Nächstes stellen Sie sicher, dass Sie mobil sind
Laut Hubspot entfielen 46 Prozent aller E-Mail-Eröffnungen auf mobile Eröffnungen. Das bedeutet, dass Sie sicherstellen müssen, dass Sie Smartphones im Auge behalten, wenn Sie E-Mail-Marketing mit Video betreiben.
Glücklicherweise bieten Newsletter-Anbieter wie KlickTipp, MailChimp und die wbs von WorldSoft Tests an. Dadurch sehen Sie, wie Ihre Nachricht aussehen wird, bevor Sie sie versenden.
Es ist immer noch wichtig, die Dateigröße so niedrig wie möglich zu halten, damit das Video nicht gepuffert werden muss, um mit der Wiedergabe zu beginnen. Mobile Geräte haben nicht immer die schnellste Download-Geschwindigkeit.
Ein guter Tipp ist, einen 10-Sekunden-Ausschnitt Ihres Videos zu nehmen, um es im Newsletter zu verwenden. Dieser Ausschnitt kann dann auf die vollständige Funktion in Ihrem Blog verlinken.
Stellen Sie außerdem immer sicher, dass das Autoplay ausgeschaltet ist, vor allem auf Mobilgeräten. Die meisten Menschen schätzen es nicht, etwas ungewollt abzuspielen (oft laut), wenn sie im Büro oder im Bus sitzen; Sie ziehen es vor, selbst auf Play zu klicken.
Nun weiter zum kreativen Teil
Nachdem die technischen Dingen erledigt sind, schauen wir uns an, wie Sie tatsächlich Inhalte erstellen können, die Ihre Zuschauer ansprechen und wie Sie mehr Besucher auf Ihre Website bringen.
Sie brauchen einen Plan mit klaren Zielen, sonst senden Sie einfach Inhalte in die Welt und hoffen einfach nur, dass sie gesehen und geliebt werden.
Warum erstellen Sie also diese Kampagne? Um Leads, Markenbekanntheit, Follower zu generieren… ?
Sobald Sie Ihre Ziele identifiziert haben, können Sie über die tatsächlichen E-Mails und die Inhalte nachdenken, die Sie erstellen möchten.
Wie bereits erwähnt, hosten Sie das Video in voller Länge in einem Blog-Beitrag auf einer Zielseite oder sogar in sozialen Medien und planen Sie dann, eine Vorschau dieses Videos in Ihre E-Mail-Marketing-Kampagne zu integrieren, von der Sie auf die Hauptversion verlinken.
Hier sind sechs Tipps und Anregungen für den Einstieg:
1. Verwenden Sie das Wort „Video“ in Ihrer Betreffzeile, um Ihre Nachricht hervorzuheben.
2. Bewerben Sie eine Veranstaltung. Erstellen Sie ein kurzes Video, um z.B. ein bevorstehendes Seminar oder eine Hausmesse zu promoten, die sie veranstalten.
3. Bieten Sie Tipps. Wenn es um E-Mail-Marketing mit Video geht, wollen Benutzer kurze, verdauliche Clips. Ein „Top 5“ oder „4 Wege zur Verbesserung“ erhält mehr Aufmerksamkeit als eine 2-minütige Kreation von Ihnen, die versuchen, ein Produkt zu erklären.
4. Erstellen einer Serie. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Menschen Ihr Know-how zu demonstrieren, solange das, was Sie bereitstellen, für sie wertvoll ist. Machen Sie keine fünfteilige Serie über Ihr neuestes Angebot. Lösen Sie stattdessen ein Problem.
Am Beispiel einer Anwaltskanzlei könnten Sie eine Kampagnen zur Listenerstellung einrichten und eine vierteilige Videoserie über Möglichkeiten zur Vorbereitung auf eine Trennung oder Scheidung erstellen:
- Teil 1: Selbst durchführen oder einen Anwalt einstellen?
- Teil 2: Die erforderlichen Unterlagen
- Teil 3: Aufteilung der Vermögenswerte
- Teil 4: Unterstützung Ihrer Kinder
5. Machen Sie Tutorials. Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung löst ein Problem, wie können Sie dies Ihren Kunden präsentieren? Informieren Sie Ihre Zuschauer anhand von Beispielen aus der Praxis mit einer kurzen Erklärung darüber, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ihr Leben verbessern wird.
6. Denken Sie über den Tellerrand hinaus. Jetzt haben wir nicht alle das Budget Outdoor-Unternehmen Patagonia tut; Sehen Sie sich jedoch an, wie sie erstaunliches Filmmaterial in ihre E-Mail-Kampagnen integriert haben. Es konzentriert sich nicht auf ihre Sportausrüstung, aber es ist relevant für ihre Kunden: https://www.youtube.com/user/patagoniavideo
Egal, ob Sie ein Life-Coach sind, der im Urlaub Filmmaterial dreht, oder ein Wellnessanbieterin, die den Zuschavon uern einen Einblick in ihre Dinner-Vorbereitung bietet, kreativ werden und filmen!
E-Mail-Marketing mit Video kann unglaublich leistungsstark sein und Ihre Engagement, Leads und Verkäufe erheblich erhöhen.
Allerdings sollte nicht jede E-Mail ein Video enthalten. Wenn Sie diese Marketing-Taktik jedes Mal verwenden, wenn Sie einen Newsletter an Ihre Abonnenten senden, werden diese aufhören, darauf zu achten. Betrachten Sie es als eine Möglichkeit, sich von der Masse abzuheben, aber vernachlässigen Sie nicht Ihre anderen Taktiken.
Eine Newsletter-Kampagne mit Video (oder ohne), die Wahl des richtigen E-Mail-Anbieters, testen und überwachen Tarifen und Engagement-Statistiken ist eine schwierige Aufgabe. Aber es muss gut gemacht werden, sonst werden Sie sich am Ende von Ihren Kunden entfremden und Abonnenten verlieren.